近日,YY直播联合广州日报、南方都市报推出的“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季正式收官。该活动以主播视角深度探访大湾区范围内非遗项目,展开一系列专场直播。自9月份直播季开幕以来,已经有中山醉龙舞、广绣、潮州铁枝木偶戏、罗浮山百草油制作技艺、沙头角鱼灯舞5项国家级非遗项目、7位非遗传承人亮相直播间,累计吸引超过210万人次在线围观。值得一提的是,该系列直播开创了媒体与直播平台合作推广非遗文化的新模式。

“直播+非遗”是近年来YY直播在正能量品类主要的投入和创新方向之一。 2023年YY直播炬光联盟宣布启动“非遗筑梦计划”,而“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季作为“筑梦计划”最有代表性的落地活动。不仅在社会层面联合权威媒体,拓展非遗宣传的深度和广度;同时在内部更加广泛的整合公会、主播资源。最终以新视听、新形式、新内容展现出大湾区非遗项目的独特魅力,实现YY直播在“直播+非遗”上的又一次升级跨越。

多方创新 非遗直播引百万人次关注

为了让网友更加深入了解、认识非遗项目,在大湾区文化直播季的每一场直播中,均安排主播体验环节,希望主播通过切实的感受,更加生动的向网友们展示非遗的独特魅力。无论是拿起木龙学习醉龙舞的YY直播金牌艺人宝儿爷,还是化身绣娘体验广绣魅力的YY直播金牌艺人大牧牧,均在直播间为网友们呈现了“身临其境”的直播观感。

此外,YY直播在该活动的所有直播中,均为传承人设置足够戏份。除了讲解非遗项目的历史文化,传承发展外,还将教学、表演等环节融入其中。增加直播趣味性的同时,为传承人们留出充分的舞台空间,助力非遗传承人完成“云上筑梦”。在沙头角鱼灯舞专场中,年逾八十的非遗传承人吴观球分享了自己学习鱼灯舞六十余载的心路历程,还在直播间亲自拿起鱼灯,教授主播如何舞鱼。而在罗浮山百草油制作技艺专场中,传承人陈新泉则通过线上答疑方式,让广大网友更加深入的了解罗浮山百草油的神奇与神秘。

YY直播相关负责人表示,简单地把非遗项目搬进直播间,并不是最终目的,怎样通过直播让非遗项目被更多人认识、喜爱才是“直播+非遗”需要解决的最后一公里。

整合多方资源 直播+非遗再迎新突破

2022年YY直播联合合作公会、平台主播共同组建直播行业首个集结多方力量的公益联盟——YY直播炬光联盟。作为炬光联盟年度代表性活动,“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季更是做到内外兼修,双向整合资源,最终将公会、主播、媒体卷入其中,充分发挥主播影响力和直播平台流量优势以及媒体平台的传播优势,实现“直播+非遗”的再次跨越升级。

在本次系列直播中,除了YY直播正能量品类的熟面孔大牧牧、星辰外,YY直播金牌艺人宝儿爷、倾城、梦梦子也首次参与其中。平台以正能量事业为纽带,整合直播行业全链条资源,将越来越多的公会、主播双向连接,进一步扩大了非遗直播的影响力。

值得一提的是,本次直播活动在内容出口方面实现多方开源,YY直播正能量官频与广州日报和南方都市报两家华南地区重点媒体共同承接内容分发。让每一场直播都实现了流量、传播力、认可度的三重加持。不仅使得参与直播的非遗传承人和非遗项目获得了更高的关注,而且也使得YY直播在“直播+非遗”的探索中又一次创造了全新范式。

YY直播相关负责人表示,YY直播从2017年就开始有计划地投入平台力量支持传统文化传播,直到2022年炬光联盟成立,平台开始系统性统筹正能量事业。

而“直播+非遗”近年来更是得到了长足发展,不仅在行业内的知名度逐渐提高,而且也得到越来越多机构和组织的认可。2023年 “传承匠心 探索非遗”、“读懂广州 禺见非遗”等项目分别获得“十大正能量案例”、“优秀网络视听节目”等多个奖项。 本次“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季的成功举办,更是从多方面证明,YY直播助力传统文化传播再上新高度,“直播+非遗”逐渐走深走实。